Paradoja entre SEO y SEM

Posicionamiento Sin Comentarios »

Una vez que definimos los términos SEO y SEM, es momento para desgranar algunas de sus diferencias.

Aplicando las técnicas de eye tracking existentes en las páginas de resultados de Google obtenemos el siguiente triángulo (en cuanto a la atención visual del usuario se refiere):

Mapa de calor de una página de resultados de Google

Mapa de calor de una página de resultados de Google

En forma de estadísticas podemos concluir que las posiciones primera, segunda y tercera de los resultados de búsqueda (SEO) son vistas por el 100% de los usuarios. De las posiciones cuarta a la décima, el porcentaje de usuarios que ven los resultados desciende desde el 85% hasta el 20%. En cuanto a enlaces patrocinados (SEM), el primer anuncio de la columna de la derecha es visto por el 50% de los usuarios. 40% para el segundo y 30% para el tercero. Descendiendo desde el 20% hasta el 10% para los anuncios que aparecen desde la cuarta hasta la octava posición.

A los datos anteriores añadimos que los resultados orgánicos (SEO) aportan más de tres cuartas partes del tráfico de una web, mientras que los enlaces de pago generan menos del 25% del mismo.

Pero, a simple vista una paradoja, los gastos destinados a marketing online en buscadores por las empresas se reparten en un 11% para estrategias SEO y un 87% para marketing en buscadores.

¿Cómo puede interpretarse que, obteniendo menor atención visual del usuario y menor cantidad de tráfico, las empresas inviertan más en técnicas de marketing en buscadores?

Bajo mi punto de vista, se puede resumir todo según una cuestión de tiempo. Las estrategias de posicionamiento en buscadores (SEO) requieren una inversión menor pero necesitan de un período de tiempo mayor para obtener sus frutos. Sin embargo, el marketing en buscadores (SEM) ofrece unos resultados (en cuanto a tráfico a la web) más inmediatos.

El problema surge en que las técnicas SEO aportan un beneficio adicional a los sitios web. Al haberse aplicado una serie de pautas, el sitio web consigue ser más sólido y coherente, con mejor contenido y, quizás, con una mejor inclinación al usuario (usabilidad). Es decir, las estrategias SEM no influyen en la web, sino que simplemente generan un aumento de tráfico hacia la misma.

Ante este panorama, la empresa debe valorar ambas opciones y elegir la que más se adecúe a su situación actual y a sus objetivos. Personalmente, y si la urgencia temporal no es un requisito imprescindible, pienso que lo lógico es apostar por estrategias de posicionamiento orgánico y, de modo complementario, fomentar el tráfico a la web (sobre todo al principio, cuando la web no es conocida) mediante enlaces patrocinados.

SEO y SEM

Posicionamiento Sin Comentarios »

Comenzaremos definiendo estos dos términos, ya que en artículos sucesivos aparecerán.

¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)?

Este término se refiere a la optimización de páginas web para su posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Es el conjunto de técnicas empleadas para conseguir que un sitio web aparezca en los primeros puestos de las páginas de resultados para las búsquedas de su público objetivo.

¿Qué es SEM (Search Engine Marketing)?

Con este término nos referimos a las acciones de promoción llevadas a cabo en las páginas de resultados de los buscadores. Se trata de anuncios que aparecen para ciertas búsquedas (en función de las palabras clave que empleen nuestros públicos objetivo) y por los que el anunciante paga al buscador una cierta cantidad. Se conoce como enlaces patrocinados.

De forma gráfica (en Google):

SEO y SEM (Google)

SEO y SEM (Google)

Estado de las redes sociales (octubre 2008)

Redes sociales 2 Comentarios »

Acabo de leer una noticia en un blog que me ha gustado mucho. La información que da es muy interesante. Se trata de un mapa en el que se muestra para cada país del mundo la red social con mayor número de usuarios. Ahora que estamos constantemente pensando en estrategias de Social Media o marketing en redes sociales y otros sitios colaborativos puede ser muy útil conocer dónde puedo encontrar a mi público objetivo.

Mapa de las principales redes sociales (octubre 2008)

Mapa de las principales redes sociales (octubre 2008)

El resumen del mapa es el siguiente, Facebook se expande poco a poco a lo largo del mundo. No obstante, siguen quedando países con redes puntuales muy populares (como España y el caso de Tuenti). Igualmente, otras redes sociales importantes, como MySpace o Hi5, mantienen su status.

Fuente: El mapa de las redes sociales

Noticia original: (Oct 2008 Update) World map of social networks around the world

WP Tema & Iconos por N.Design Studio
Entradas RSS Comentarios RSS Acerca de Contacto Aviso legal Mapa del sitio