Consultoría en red

Esta semana ha alcanzado el nivel de recomendación de la W3C la nueva versión de las Pautas para el Contenido en la Web (Web Content Accessibilities Guidelines 2.0).

Se trata de un conjunto de recomendaciones para conseguir que un sitio web sea lo más accesible posible. Teniendo en cuenta que accesibilidad web significa acceso universal a la web (independientemente de las limitaciones físicas del individuo o propias del entorno o contexto de uso).

Las pautas se dividen en cuatro grandes principios (cada uno de ellos compuesto por diferentes directrices, divididas a su vez en puntos de verificación):

Principio 1: El contenido debe ser perceptible
Directriz 1.1 Para cualquier contenido no textual, ofrezca equivalentes textuales
Directriz 1.2 En las presentaciones tempodependientes, proporcione de forma sincronizada la misma información por otros medios
Directriz 1.3 Compruebe qué información, funcionalidad y estructura son independientes de la presentación
Directriz 1.4 En las presentaciones que por defecto sean visuales, compruebe que el contenido en primer plano (palabras y/o imágenes) se distingue del fondo con facilidad
Directriz 1.5 En las presentaciones que por defecto sean sonoras, compruebe que el contenido principal se diferencia con facilidad del sonido de fondo

Principio 2: Los elementos de la interfaz presentes en el contenido deben ser operables
Directriz 2.1 Todas las funcionalidades del contenido están diseñadas de tal forma que puedan ser operables a través de un teclado o una interfaz de teclado
Directriz 2.2 Permita a los usuarios controlar cualquier límite de tiempo en la lectura, interacción o respuestas de un documento
Directriz 2.3 Permita a los usuarios evitar el contenido que pueda causar ataques fotosensitivos de epilepsia
Directriz 2.4 Permita a los usuarios la capacidad de orientación y de movimiento a través del contenido
Directriz 2.5 Ayude a los usuarios a evitar los errores y a corregirlos fácilmente

Principio 3: El contenido y los controles deben ser comprensibles
Directriz 3.1 Asegúrese de que el significado del contenido puede obtenerse de forma automática
Directriz 3.2 Organice el contenido “página a página” de forma consistente y haga que los elementos interactivos se comporten de forma predecible

Principio 4: El contenido debe ser lo suficientemente robusto para que funcione con las tecnologías actuales y futuras
Directriz 4.1 Use las tecnologías de acuerdo a las especificaciones
Directriz 4.2 Asegúrese de que las interfaces de usuario son accesibles o se ofrecen alternativas accesibles

Cada punto de verificación tiene asociada una prioridad, de tal forma que se crean tres niveles de conformidad de una página web a estas pautas:

• Nivel A: Se cumplen todos los puntos de verificación de prioridad 1
• Nivel AA: Se cumplen todos los puntos de verificación de prioridad 1 y 2
• Nivel AAA: Se cumplen todos los puntos de verificación de prioridad 1, 2 y 3

Traducción en castellano (borrador)

Aprovecho el blog para mostrar el vídeo promocional de la nueva edición del Google Online Marketing Challenge que ha llevado a cabo el grupo ganador a nivel de España de la edición pasada. Se trata del grupo technowalqa, unos compañeros del máster que, conociéndolos de primera mano, puedo afirmar que cualquier halago es poco (seguro que se lo merecen!)

Acabo de leer, como ya va siendo costumbre, la ronda de blogs diaria y he descubierto un interesantísimo debate en Audiencias Online sobre si merece la pena comprar o no la marca de una empresa como una palabra clave dentro de una campaña de enlaces patrocinados.

La marca como palabra clave de una campaña de AdWords

En un primer momento la orientación del debate se ha dirigido hacia el NO. Ya que una empresa ha conseguido posicionarse de forma natural en los resultados en primera posición, ¿por qué gastar presupuesto de la campaña de enlaces patrocinados en esta palabra clave en vez de emplearlo en otra diferente?

No obstante, tras esto la conversación se ha inclinado hacia el SI. Se trata de aumentar las posibilidades de que el usuario haga clic en nuestro enlace (debido a que ocupa dos zonas en la página de resultados de búsqueda.) De hecho, se argumenta que diferentes estudios apoyan esta acción por el doble impacto (en número de visitas) que consigue. De forma adicional, es posible emplear mensajes distintos en el resultado orgánico y natural (mediante la metaetiqueta description) y en el resultado patrocinado (texto del anuncio)

Tras haber escuchado las dos posturas, ahora mismo me inclino por pensar que la segunda opción puede ser más adecuada porque, se entiende, que generará más tráfico a la web gracias a una inversión un poco mayor (dada la relevancia de la web de una marca para dicha palabra clave, el coste por clic no debería ser muy alto para los enlaces patrocinados)

Pero, ¿cuál es la mejor opción? Pues como siempre en esto de Internet, las estadísticas web lo decidirán con el tiempo. El hecho es medir y volver a medir para comprobar cuál de las dos opciones genera mayor retorno de la inversión.