Vídeo sobre posicionamiento en buscadores (Plan Avanza)

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Gracias a TecnologíaPyme he estado viendo un vídeo muy básico sobre posicionamiento en buscadores. Se trata de un material elaborado dentro del Plan Avanza.

El vídeo en cuestión establece las siguientes etapas en el posicionamiento web:

  • Presentación (buena apariencia, estructura sencilla)
  • Contenidos organizados (crear títulos únicos, descripciones del contenido, evitar ambigüedades)
  • Darse de alta en buscadores (gratuitos, de pago (pago por click), estudiar los parámetros de búsqueda de cad borrador y escoger palabras clave)
  • Darse de alta en directorios (clasificados por categorías y subcategorías, gratuitos, de pago, nuestra presencia en Internet se multiplicará)
  • Publicidad en otras páginas Web (incluir enlaces)

Comencemos con algunas críticas constructivas hacia el vídeo:

  • Para empezar, y bajo mi punto de vista, aunque el contenido del vídeo sea básico en cuanto a conceptos, no por ello hay que comunicarlo como si de un programa de niños se tratase. El target del vídeo se supone que son las pymes, y no una clase de primaria.
  • Entrando ya en el propio contenido del vídeo, una de las primeras frases que se comentan es que el primer paso para aumentar nuestra presencia en los buscadores es incluir nuestra web en directorios. En el mayor número de directorios posibles. Entiendo que el vídeo tiene ya nueve meses de vida en Youtube, con lo que puede medio salvarse. No obstante, conviene tener en cuenta que los buscadores no atribuyen la misma importancia a los directorios que hace uno o dos años (se han dado cuenta de que la mayor parte son granjas de enlaces). De hecho, incluso alguna web es penalizada por estar incluída en algún directorio fraudulento. Por ello, es muy importante elegir bien los directorios donde incluir mi web.
  • Por otra parte, el vídeo mezcla ciertos términos. Por ejemplo, hace referencia al pago por click (Google AdWords, Yahoo Search Marketing, …) como un proceso de alta en buscadores (cuando no tiene nada que ver).

Y a modo de resumen, el vídeo recoge ciertos factores relevantes para el correcto posicionamiento de una web pero se olvida de otros muchos (palabras clave, importancia del contenido, texto de los enlaces, …) Bajo mi punto de vista, un material de consulta (porque entiendo que ese es su objetivo) con muchas carencias como para haber sido creado bajo el marco del famoso Plan Avanza.

Nuevo diseño de la web de Marca

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Siguiendo la predicción para 2009 como año del Social Media, podemos ver como hace poco más de una semana que el diario deportivo Marca realizó pequeñas modificaciones en su diseño.

Diseño anterior de Marca

Diseño anterior de Marca

Diseño actual de Marca

Diseño actual de Marca

Como se puede apreciar, el cambio más importante se refiere con los comentarios de las noticias. Antes, las noticias también podían ser comentadas por los lectores; pero es ahora, con el nuevo diseño, cuando se ve claramente qué noticias son las más comentadas (junto al titular, la parte más importante de la noticia). Es decir, el diario se ha dado cuenta de la importancia de incluir al usuario en la web y ha decidido resaltar la parte colaborativa (próxima a la web 2.0). Una apuesta en la línea de las estrategias sociales.

Por otra parte, también se observan otros cambios, entre los que destaca el aumento del tamaño de la letra con el objetivo de facilitar la legibilidad (aunque, criticando brevemente el diseño, bajo mi punto de vista, el color gris de la tipografía no destaca lo suficiente sobre el fondo blanco)

Social Media: este será su año

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Ya llevamos el mes de enero algo avanzado, pero todavía estamos a tiempo de hacer predicciones para este año 2009.

¿Qué deparará Internet durante este 2009 para las empresas?

La respuesta es corta: Social Media o gestión de los medios sociales por parte de las empresas.

La mayor parte de los expertos y profesionales en Internet coinciden con este pronóstico:

  • los Social Media nos permitirán pasar del “individuo” a la “comunidad
    Marc Cortés, Profesor Marketing electrónico y Social Media (ESADE), gestor desarrollo negocio  “e-laCaixa” y Blogger
  • Todas las marcas van a tener que ser necesariamente sociales
    Joan Jiménez, Brand Angel
  • Interaction with customers will be done only with Web 2.0 tools
    Jose Antonio del Moral, CEO de Alianzo
  • 2009 será el año en que muchos pedirán ver la “utilidad” del Social Media
    Sebas Muriel, Director General de Red.es
  • Hay mucha tarea de aprendizaje para los anunciantes, las agencias… y los social media
    Juan Luis Polo, Director General de Territorio Creativo

¿Cuál será el trabajo de los consultores de estrategia en Internet?

Por parte de los consultores en nuevas tecnologías, nuestra tarea será la de concienciar a las empresas de esta realidad y, teniendo en cuenta de que la mayor parte de las mismas no tendrá suficientes recursos (tiempo ni dinero) para abordar las nuevas estrategias, situarnos en una posición web 1.5. Me explico, concienciar a las empresas de que salgan de su web corporativa 1.0 (estática y seria) y avancen hacia la web 2.0 (dinámica y colaborativa); quedándonos, probablemente, a mitad de camino entre lo uno y lo otro.

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