Pensar primero

Bibliografía 3 Comentarios »

Acabo de terminar de leer el libro Pensar Primero de Daniel Mordecki. Un libro subtitulado Sepa por qué los programadores le contestan “no se puede” cada vez que usted pide algo razonable y sencillo.

Se trata de un libro sobre diseño de interacción y sobre cómo debe abordarse un proyecto de desarrollo web. Bajo mi punto de vista, es un libro no excesivamente recomendable, pero que siempre viene bien tenerlo a nuestra disposición.

Hago un extracto de las ideas que destaca el libro y que, a la vez, me han parecido interesantes y relevantes (de la primera parte del mismo):

  • Etapas en el desarrollo web: (1) Diseño de la Interacción; (2) Análisis y Programación; y (3) Decoración de la interfaz de usuario.
  • Diseñar primero; programar después (idea central de todo el libro).
  • Incorporar a los usuarios en el desarrollo web respondiendo siempre a la pregunta Cómo hace la web las tareas y no a la pregunta Qué tareas hace la web.
  • El diseño de interacción trabaja con seres humanos (imprecisos, inexactos, ambiguos y contradictorios), mientras que la programación trabaja con máquinas (exactas, precisas, inequívocas, lógicas y repetitivas). Ante dos realidades tan distintas, deberá existir un profesional diferente para cada etapa del desarrollo web.

Respecto a la segunda parte del libro, el autor propone en ella una metodología de trabajo a seguir para desarrollos web basada en el método de los personajes y los escenarios. El centro de esta metodología es huir de la palabra ‘usuario’ y crear personajes ficticios (en base a los usuarios tipo de nuestra aplicación web). El diseño se basará en estos personajes y los diferentes escenarios de interacción con la web.

A modo de resumen y en tono de humor:

Diferentes percepciones en un proyecto software

Diferentes percepciones en un proyecto software

El libro puede descargarse en formato PDF desde la web del autor.

Estrategia de posicionamiento en el mercado chino

Posicionamiento 4 Comentarios »

Juguemos a las diferencias: ¿Qué diferencia existe entre estas dos imágenes?

Google v.s. Google China

Google v.s. Google China

Si nos fijamos bien, la imagen de la izquierda (Google.com) y la de la derecha (Google China) son muy semejantes. Salvo por la cantidad de enlaces que aparecen debajo de la caja de búsqueda en el sitio chino. Este hecho también se manifiesta en Baidu (recordemos que es el buscador más empleado en el mercado chino, por encima de Google).

Baidu

Baidu

¿A qué se debe esta situación? ¿Por qué los buscadores en China muestran enlaces a diferentes sitios además de la simple caja de búsqueda?

La respuesta es que los usuarios chinos no están acostumbrados al uso de los buscadores. Prefieren emplear los antecesores de los buscadores, lo que conocemos por directorios.

Por esto, el principal enlace de Google China es el que dirige a los usuarios a 265.com y el más importante de Baidu es el que enlaza con hao123.com. Los dos sitios son directorios generalistas con una gran cantidad de páginas en su sistema.

¿Qué debo hacer para posicionar mi web en China?

Antes esta situación, junto con el hecho de que la cantidad de internautas chinos es importante en relación con el número de usuarios a nivel mundial, aquellas empresas que establezcan como zona objetivo de su labor de exportación al gigante asiático, deberán incluir sus sitios web (correctamente traducidos al idioma chino) en ambos directorios.

Posicionamiento en Google Local

Imagen de marca 7 Comentarios »

Hace tiempo comentamos cómo añadir una empresa al directorio de Google Local. Se trata de un servicio que permite a los usuarios conocer ubicaciones relevantes (en Google Maps) en función de las palabras de búsqueda indicadas.

Por ejemplo, para la búsqueda ‘charcutería’ (centrando el mapa en la ciudad de Logroño) obtenemos el siguiente resultado:

Ejemplo de Google Local

Ejemplo de Google Local

La pregunta que puede surjirnos es:

¿Cómo selecciona Google qué “anuncio” (o empresa) aparece antes?

Es decir, ¿cómo posicionar mi empresa dentro de Google Local?. La respuesta a esta pregunta es que Google emplea una variación más sencilla de su algoritmo de búsqueda para este directorio de empresas.

Y de nuevo, el kit de la cuestión: las palabras clave. Los siguientes aspectos serán determinantes a la hora de definir la posición de una empresa en la lista de resultados de una búsqueda en Google Maps:

  • Google Local selecciona las palabras clave de la descripción y la categorización que la empresa hiciese de sí misma en el momento del alta en el directorio, de los comentarios realizados por los usuarios (reseñas) y del contenido de la página destino que la empresa comunicó durante su alta en el servicio.
  • Google Local tiene muy en cuenta las opiniones que los usuarios van incorporando de cada ubicación.

Fuente: Posicionamiento en Google Local

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