Microsoft renueva su buscador

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Durante el final de esta semana ha aparecido con frecuencia en la blogosfera lo que puede ser el nuevo buscador de Microsoft. El objetivo a largo plazo podría ser la creación de una nueva marca en lo que a buscadores se refiere para aumentar en cuota de mercado y asaltar a Google.

Al parecer, Microsoft va a sustituir Live.com (que se preveé que se transforme en una red social) por Kumo. Esta palabra significa nube o araña en japonés. De momento, los dominios genéricos y locales ya han sido registrados por la compañía.

Además de un nuevo motor de búsqueda interno, Kumo parece incorporar nuevas funcionalidades:

  • Resultados adicionales agrupados por conceptor (que puedan interesar al usuario)
  • Historial de búsquedas (que se pueda gestionar fácilmente por el usuario)
  • Previsualización de los resultados

De momento, toca esperar y vigilar desde cerca los pasos de Microsoft. ¡Un nuevo agente puede entrar en el juego!

Fuentes:

Google mejora la indexación de Flash

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Ya hemos hablado del trabajo realizado por parte de Google en una tecnología que permita indexar sitios en Flash.

Esta semana, en el blog oficial de Google para webmasters, se anunciaron progresos en este sentido. De manera literal:

P: ¿Qué contenido indexa Google mejor de estos archivos Flash?

Todo el texto que los usuarios pueden ver cuando interactúan con tu sitio web en Flash. Si tu sitio web contiene Flash, el texto de los archivos Flash puede utilizarse cuando Google crea las descripciones (snippets) de tu sitio web. Además, las palabras que aparecen en tus archivos Flash se pueden usar para las búsquedas de Google.

Además de encontrar e indexar el contenido de texto en los archivos Flash, descubrimos URL que aparecen en los archivos Flash y las rastreamos, tal y como hacemos con las URL que aparecen en páginas que no son Flash. Por ejemplo, si tu aplicación Flash tiene enlaces a páginas internas de tu sitio web, Google puede ser capaz de encontrar y rastrear mejor tu sitio web.

¿Es aconsejable emplear tecnología Flash en el desarrollo de un sitio web?

Aún teniendo en cuenta este anuncio, la recomendación de no emplear de forma indiscriminada Flash para un sitio web sigue siendo válida.

Flash se creó para el diseño de animaciones y entornos que requieran un grado de interacción con el usuario suficiente. En ningún caso, todo un sitio debería crearse en base a esta plataforma (siempre y cuando los objetivos del mismo no sean lograr una experiencia de usuario con un alto componente visual).

Flash seguirá planteando dificultades a la hora del posicionamiento (aunque se vayan solventando poco a poco todavía tendremos que esperar hasta que un sitio en Flash aparezca en los primeros resultados para un búsqueda por palabras clave relativas a su contenido), además de empeorar la usabilidad a nivel general del sitio e imposibilitar su accesibilidad.

Google AdWords: ¿qué es lo realmente importante?

Marketing online Sin Comentarios »

Y terminamos esta serie de artículos dedicados a acciones de enlaces patrocinados o marketing en buscadores.

La reflexión final que debe quedar al final de esta secuencia es que no tiene sentido emprender este tipo de actuaciones en Internet sin una correcta medición, análisis y corrección de las mismas.

Deberemos calcular lo que se denomina Coste Por Conversión, es decir, conocer cuántos clicks necesitamos para realizar una conversión (entendiendo por conversión el objetivo de la web, como puede ser una compra, un contacto, una suscripción, etc.) y el valor de esos clicks:

Coste por conversión = Clicks necesario para una conversión  X  CPC medio

Tras esto, y en base al beneficio medio que obtenemos por cada conversión (algo que deberemos estimar previamente), hallaremos el Retorno de la Inversión (ROI).

ROI = (Beneficio medio – Coste por conversión) / Coste por conversión

Destacar que todo el razonamiento anterior se basa en determinar el ROI por cada click. Lo más recomendable será hacerlo de forma agregada (al menos, a nivel de campaña).

¿Es fácil hallar estas cifras? La verdad es que no siempre será sencillo. No obstante, es importante intentar establecer al menos ciertas aproximaciones para conocer qué campañas tienen un mayor retorno con el fin de apostar por ese tipo de acciones y/o redirigir el resto.

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