Conceptos clave a la hora de trabajar con Google Analytics

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Esta semana va de checklists!

Antonio Velo ha publicado hoy un recopilatorio de elementos a tener en cuenta cuando instalamos o auditamos una cuenta de Google Analytics (extensible a otras herramientas de analítica web).

Revisamos los grandes bloques:

  1. Objetivos del cliente: ¿para qué se ha ideado el sitio web? Aunque parezca una pregunta trivial, será una cuestión muy importante a abordar ya que determinará qué queremos medir y con qué métricas lo haremos.
  2. Analizar el sitio web:
    • ¿Dominios y/o subdominios?
    • ¿Descargas en pdf, excel, word, etc.?
    • ¿Tecnologías que dificultan el trabajo de una herramienta de estadística web (como por ejemplo, marcos o Flash)?
  3. Configurar la herramienta (página de inicio, geolocalización, variables en las direcciones URL, habilitar la funcionalidad de comercio electrónico, excluir tráfico interno, crear objetivos, etc.)
  4. Incluir el código de seguimiento (o tracking) en la web
  5. Etiquetar las campañas de promoción en Internet llevadas a cabo (para que desde Analytics sean medibles sus resultados)
  6. Comprobar la implementación realizada
  7. Programar informes automáticos (incluso, mejor aún, crear un cuadro de mando que permita en un vistazo controlar la marcha del sitio web)

Puedes consultar el listado completo en la web del autor.

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