Consultoría en red

Establezcamos antes los puntos de partida:

• El sitio web está completamente desarrollado y con todo el contenido incluido.
• La web ha sido creada siguiendo las pautas básicas establecidas por la usabilidad web.
• Se han incluido metadatos (título y metaetiquetas) optimizados en todas las páginas del sitio.
• No se trata únicamente de un sitio corporativo a modo de escaparate, sino que además aporta contenidos de valor añadido.
• El presupuesto destinado a las acciones de promoción online es ajustado.

Primer mes

1. Instalar y configurar un servicio de estadísticas web (como en la mayor parte de los casos, Google Analytics cubrirá las necesidades de medición de una PYME)
2. Gestionar una campaña de enlaces patrocinados (presupuesto mínmo para la entrada en el mercado)
3. Difundir una nota de prensa (presentar la nueva web y sus aspectos diferenciales)
4. Incluir la empresa en Google Maps Local Business Center
5. Comenzar la andadura de un blog corporativo

Segundo mes

1. Comenzar con la difusión del sitio y el blog en otras fuentes (blogs externos)
2. Creación de un perfil en Twitter y un usuario en Facebook
3. Iniciar la conversación con Cámaras de Comercio, asociaciones, … para trabajar la reputación de la empresa

Tercer mes

1. Determinar un plan de promoción tradicional
2. Generar artículos sobre la empresa en blogs externos (pago a bloggers)
3. Responder preguntas planteadas en Yahoo Preguntas (para posiconarse como expertos en el sector)
4. Creación de un canal en Flickr

¿Cuál es tu plan de marketing para estos tres primeros meses?

Iremos recopilando aquí las opiniones de los atrevidos:

• Consultoría En Red
• Business En Red
• Interactive & Blended Marketing
• Marketing Challenge
• Boca Sana Servicios Dentales

Opina y conseguirás un artículo en Consultoría En Red:

Fuente: Los tres primeros meses de vida de tu Web
Fuente original: How to promote a new small business website

Comparto una conferencia acerca de marketing en buscadores de Fernando Maciá y Javier Gosende (Human Level Communications) dentro de la iniciativa Iniciador.com.

Se trata de una charla en la que se revisa desde un punto de vista sencillo y directo aquellos aspectos básicos relacionados con el posicionamiento en buscadores y las campañas de enlaces patrocinados.

Y me parece más interesante compartirla porque viene acompañada de la presentación empleada:

Fuente: Resumen 4º Iniciador Alicante. Search Marketing. Abril 2009

Décimo y último error común de las webs actuales. Poco más cabe decir ante este error. Hoy en día ya no es válida la mera presencia online para una PYME. Es necesario potenciar nuestra visibilidad en Internet.

Y para ello, la primera actuación será la puesta en marcha de una correcta campaña de posicionamiento en buscadores (se han convertido en la principal vía de entrada a la mayor parte de las webs existentes).

Comentamos cuáles son las etapas de una campaña de posicionamiento en buscadores:

1. Selección de palabras clave: Justo en el error anterior determinamos cómo elegir las palabras clave para nuestro sitio.
2. Elección de los motores de búsqueda destino de la campaña: En base a los mercados objetivo y a lo que las estadísticas web vayan marcando (uno de los datos que podemos extraer es el origen de cada visita).
3. Optimización del sitio: Aplicar las técnicas existentes de posicionamiento en buscadores con el listado de palabras clave en mano.
4. Incremento de la popularidad online: Poner en práctica alguna estrategia para conseguir enlaces entrantes a nuestro sitio.
5. Medición de los resultados: Comprobar en nuestras herramientas de estadísticas web la marcha de la campaña y corregir aquellas desviaciones que detectemos.

De nuevo, me gustaría recalcar que todo desarrollo web de un nuevo sitio debería enfocarse, en la actualidad, hacia los buscadores. No tiene mucho sentido invertir en una página web que no es “encontrable” por nuestros clientes.

Artículos relacionados:

• Los 10 errores más comunes de los sitios
• Problema 1: Sitios no orientados a objetivos
• Problema 2: Contacto con nuestra empresa
• Problema 3: Baja saturación de los contenidos en los buscadores
• Problema 4: Falta de enlaces entrantes
• Problema 5: Contenidos excesivamente institucionales
• Problema 6: Diseños poco actualizados
• Problema 7: No se conocen los resultados
• Problema 8: Poca visibilidad local
• Problema 9: Palabras clave poco relevantes