Google AdWords: páginas de aterrizaje

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Como hemos visto en los artículos anteriores, las páginas de aterrizaje (o landing pages) influyen directamente en la calidad de una campaña de marketing en buscadores (y, por lo tanto y establecido por el propio Google, en la posición de nuestro anuncio dentro de la zona de enlaces patrocinados).

Existen tres componentes esenciales a la hora de estimar la calidad de una página de aterrizaje: contenido relevante y original, transparencia y navegabilidad.

Relevancia y originalidad del contenido

  • Los usuarios deben encontrar de forma sencilla lo que el anuncio prometía.
  • Proporcionar información importante. Los anuncios no deberían dirigir a los usuarios a páginas genéricas de búsqueda (como directorios o catálogos).
  • Enlazar el anuncio directamente con la página en la que se pueda llevar a cabo la acción a la que se refiere, antes que dirigir a los usuarios a páginas con información de muchos servicios o productos.
  • Generar contenido único que no aparezca en otros sitios para atraer y cautivar al usuario (persuabilidad).

Transparencia

  • Incluir información acerca del negocio:
    • Definir claramente en qué consiste el negocio y qué ofrecemos.
    • Compartir datos sobre el negocio de forma abierta.
    • Ofrecer las promociones u ofertas en los anuncios.
    • Distribuir los productos o servicios promocionados en los anuncios (no otros).
    • Cobrar a los usuarios por los productos o servicios que han solicitado y recibido correctamente.
    • Distinguir los enlaces relativos al contenido del sitio de los enlaces patrocinados (publicidad), en el caso de que los haya.
  • Interacción del sitio con el ordenador del visitante:
    • Evitar modificar la configuración o el comportamiento del navegador de los usuarios (como deshabilitar la funcionalidad del botón Atrás o la capacidad de redimensionar una ventana).
    • Si es necesario instalar algún tipo de software en el ordenador del usuario, avisar lo antes posible de la necesidad. Además, permitir un mecanismo sencillo y rápido para eliminar dicho software.
  • Información personal sobre los usuarios:
    • No solicitar información personal a menos que sea indispensable para la relación contractual.
    • Si solicitamos información de caracter personal, ofrecer una política de privacidad que establezca cómo se gestionará dicha información.
    • Ofrecer la posibilidad de decidir los usos que se le darán a los datos personales (como la posibilidad de no querer recibir el boletín mensual).
    • Permitir a los usuarios acceder al contenido del sitio sin registrarse.

Navegabilidad

  • El camino para realizar la conversión objetivo del anuncio debe ser corto y sencillo (si puede reducirse a la propia página de aterrizaje, mejor que mejor).
  • Evitar el uso de pop-ups, pop-unders y cualquier elemento intrusivo en el sitio.
  • Disminuir al máximo el tiempo de descarga de la página de aterrizaje.

¿Por qué seguir estas directrices?

Recordemos por penúltima vez la importancia de páginas de destino relevantes. Que Google considere que nuestra página de aterrizaje es de calidad conllevará:

  • Disminución de la cantidad de dinero a pagar por cada click (CPC).
  • Incremento de la posición de nuestros anuncios en la red de búsqueda y en la red de contenido.
  • Lo cual se deberá reflejar en un aumento del rendimiento de nuestra campaña y, por lo tanto, un mayor retorno de la inversión realizada.

Fuente: Directrices para la página de destino y la calidad de los sitios web

Artículos previos

Una Respuesta para “Google AdWords: páginas de aterrizaje”

  1. eric Dijo:

    hola, la construcion de una pagina de aterrizaje son toda una ciencia para que den los resultados que uno espera hay muchas cosas que tomar en cuenta, ya que esto puede subir nuestra tasa de ventas. en la siguiente direcion hablan un poco mas al respecto http://tupropionegocioencasa.com/la-ciencia-de-la-pagina-de-aterrizaje.html

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