Consultoría en red

¿Qué pasos debemos seguir para optimizar una campaña de enlaces patrocinados enfocada a la red de búsqueda?

1. Objetivos: Deberemos definir qué metas perseguimos con la campaña (incrementar el tráfico de la web, aumentar la cantidad de contactos comerciales recibidos, …)
2. Palabras clave: Seleccionar aquellas palabras clave nicho de nuestro negocio. Recomendaciones:
   • Emplear tantos términos de búsqueda como sea posible (siempre y cuando pertenezcan a nuestra línea de negocio).
   • Utilizar con inteligencia las diferentes opciones de concordancia (exacta, de frase, amplia).
   • Limpiar la lista inicial (mediante palabras clave negativas).
   • Agrupar las palabras clave por temáticas y elaborar un grupo de anuncios por cada temática diferente.
3. Redacción de los anuncios: Diseñar las creatividades de la campaña con cuidado. Consejos:
   • Incluir palabras clave en el título.
   • Resaltar los beneficios del producto/servicio en el mensaje.
   • Incitar a una acción (emplear para ello un verbo directo en el mensaje).
   • Comenzar con varios anuncios y medir el rendimiento de cada uno con el fin de inferir qué gusta más a mis posibles clientes.

Por último, y ante todo, deberemos respetar las reglas del juego:

• No emplear superlativos.
• No incluir signos de puntuación repetitivos.
• No añadir signos de exclamación en el título de los anuncios.

Y, de nuevo, recordar que además de palabras clave y anuncios, el tercer pilar de toda campaña de marketing en buscadores son las páginas de destino o aterrizaje (landing pages). Es necesario optimizarlas de manera que la llamada a la acción que hemos incluído en el texto del mensaje sea rápidamente localizable por el usuario.

Todo el contenido anterior en un vídeo (que además, incluye un ejemplo de uso):

Artículos previos

• Qué es Google AdWords
• Red de búsqueda y red de contenido
• Resultados de una campaña
• Posición de los anuncios