Google AdWords: red de búsqueda

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¿Qué pasos debemos seguir para optimizar una campaña de enlaces patrocinados enfocada a la red de búsqueda?

  1. Objetivos: Deberemos definir qué metas perseguimos con la campaña (incrementar el tráfico de la web, aumentar la cantidad de contactos comerciales recibidos, …)
  2. Palabras clave: Seleccionar aquellas palabras clave nicho de nuestro negocio. Recomendaciones:
    • Emplear tantos términos de búsqueda como sea posible (siempre y cuando pertenezcan a nuestra línea de negocio).
    • Utilizar con inteligencia las diferentes opciones de concordancia (exacta, de frase, amplia).
    • Limpiar la lista inicial (mediante palabras clave negativas).
    • Agrupar las palabras clave por temáticas y elaborar un grupo de anuncios por cada temática diferente.
  3. Redacción de los anuncios: Diseñar las creatividades de la campaña con cuidado. Consejos:
    • Incluir palabras clave en el título.
    • Resaltar los beneficios del producto/servicio en el mensaje.
    • Incitar a una acción (emplear para ello un verbo directo en el mensaje).
    • Comenzar con varios anuncios y medir el rendimiento de cada uno con el fin de inferir qué gusta más a mis posibles clientes.

Por último, y ante todo, deberemos respetar las reglas del juego:

  • No emplear superlativos.
  • No incluir signos de puntuación repetitivos.
  • No añadir signos de exclamación en el título de los anuncios.

Y, de nuevo, recordar que además de palabras clave y anuncios, el tercer pilar de toda campaña de marketing en buscadores son las páginas de destino o aterrizaje (landing pages). Es necesario optimizarlas de manera que la llamada a la acción que hemos incluído en el texto del mensaje sea rápidamente localizable por el usuario.

Todo el contenido anterior en un vídeo (que además, incluye un ejemplo de uso):

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4 Respuestas para “Google AdWords: red de búsqueda”

  1. sucotronic Dijo:

    Después de leer el artículo me he puesto a ver el vídeo y no he podido terminarlo, no se si es por el acento (que se me hace menos serio) o por la composición de cambiar todo el rato de personaje :P

  2. David Dijo:

    La verdad es que es un poco lioso a veces el que digan una frase entre cuatro personas, jeje.

    No obstante, el explicar las cosas con un ejemplo práctico siempre ayuda y hace que merezca la pena verlo, no?

  3. furtivo Dijo:

    yo añadiria el filtro horario para tiendas online que no exporten (a partir de las 24 o algo así). Aunque exista el filtro por pais, no chuta muy bien (lo se por experiencia) y sobre todo jugar con el cpc/visitas (creo q habia un ratio de esto pero no me acuerdo) que es lo que te optimiza la campaña.

  4. David Dijo:

    Queda apuntado lo del filtro horario para ahorrar parte del presupuesto (que seguramente se destinará a visitas de baja calidad). Gracias!

    No obstante, habrá que pensar en el público objetivo ¿a qué hora y dónde puede comprarme? Si la respuesta es: “Desde su ordenador personal en casa con el pijama puesto y tan ricamente”, habría que pensar bien la hora a partir de la cual no publicaremos anuncios.

    En cuanto a métricas, el último artículo de esta serie de AdWords irá dedicado al cálculo de alguna métrica que me permita conocer cómo de bien marcha mi campaña.

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