mar 03
Una de las claves de las campañas de enlaces patrocinados (que repetiremos muy a menudo) consiste en ejecutar, medir, analizar y corregir. Es decir, deberemos conocer cuál es el grado de éxito de nuestra campaña de marketing en buscadores (tanto a nivel general, como palabra clave a palabra clave y anuncio a anuncio).
Para ello, Google AdWords (al igual que otros sistemas de enlaces patrocinados) nos aporta las siguientes métricas:
- Impresiones: Número de veces que se han publicado (mostrado) nuestros anuncios gracias a las palabra clave
- Clicks: Cantidad de pulsaciones de ratón que han hecho los usuarios en nuestros anuncios
- CTR (Click Through Rate): Número de clicks entre impresiones
- CPC (Cost Per Click): Coste medio por cada uno de los clicks recibidos (cantidad pagada por nosotros a Google cada vez que un usuario pulsa sobre un anuncio nuestro)
La variable que medirá el rendimiento de una campaña será el CTR. Nuestro objetivo será obtener campañas con el mayor CTR posible al menor CPC posible.
Resultados de una campaña en Google AdWords
marzo 3rd, 2009 at 20:42
50€ por 247 clics… no estoy muy puesto en el tema, pero me parece un poco caro teniendo en cuenta que habría que saber que porcentaje de esos clics han terminado en una compra, ¿no?
marzo 3rd, 2009 at 21:10
Es sólo un ejemplo de campaña ficticia.
No obstante, un coste medio de 0,20€ no es elevado para los tiempos que corren. Clicks en palabras clave con competencia media costarán algo más incluso.
Al margen de esto (lo más importante no es la cantidad de dinero a pagar por click), como comentas, no hay marketing en buscadores sin medición. Habrá que calcular el coste de conversión (compra, afiliación, contacto, etc.) y el gasto medio por conversión. Para después, hallar el Retorno de la Inversión.
Hablaremos de ello en breves …