Problema: Palabras clave poco relevantes

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Noveno error común de las webs actuales. Derivado de una redacción poco cuidadosa de los contenidos de nuestra web.

El principal receptor de la información presentada en nuestra web será el cliente; pero, para que éste aterrice en la misma, es necesario tener también en cuenta a los buscadores. Deberemos redactar nuestros contenidos para estos dos tipos de visitantes. Buscando palabras clave relevantes a nuestra actividad y para nuestros clientes con el objetivo de situar nuestras páginas en los primeros puestos de los buscadores para dichas búsquedas. Pero también, con el mensaje comercial necesario para atrapar al cliente y lograr su conversión.

En cuanto a la selección de palabras clave, es recomendable seguir un procedimiento similar al siguiente:

  1. Identificar las palabras clave que definen nuestro negocio según nuestra experiencia y conocimiento del mismo en un listado inicial
  2. Preguntar a nuestros clientes cómo nos buscarían en Internet (refinar la lista)
  3. Completar el listado gracias a las herramientas de sugerencia de palabras clave existentes (Google AdWords Keyword Tool, Google Search Based Keyword ToolKeyword Discovery, …)
  4. Y, como otra acción correctora del listado inicial de palabras clave, puede resultar interesante comprobar qué está haciendo nuestra competencia (¿cuáles son las palabras clave por las que apuesta?)
  5. Priorizar unas palabras clave sobre otras en base a la cantidad de búsquedas que generan y la competencia existente
  6. Crear el árbol de navegación de nuestro sitio y asignar dos o tres palabras clave por página (únicamente en aquellas páginas que consideremos interesante posicionar)

Filosofía central: que los contenidos de nuestra web empleen el vocabulario de nuestros clientes para:

  • Aparecer en los primeros puestos de las búsquedas más recurridas
  • Lograr que los potenciales clientes se identifiquen con nuestro producto/servicio.

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