Consultoría en red

Hace poco comentábamos como Google no deja de innovar y desarrollar nuevos servicios complementarios a su tecnología de búsqueda. En esta misma línea, y al margen de nuevas funcionalidades de cara al usuario, los buscadores están en continua mejora del propio sistema de búsqueda. Es decir, los factores que intervienen de manera muy marcada en el posicionamiento en buscadores actual pueden sufrir una pérdida de importancia y, por el contrario, aspectos que hoy en día pueden no ser tan importantes pueden ir adquiriendo mayor relevancia.

Hace un tiempo se publicó en Seomoz el siguiente gráfico, en el que se observa la evolución de diferentes factores relevantes de cara al posicionamiento y una estimación de lo que será la tendencia para 2009.

Evolución de los factores SEO

Vayamos uno por uno:

• Autoridad del dominio (Trust Rank): Se conoce como Trust Rank a la evolución natural del Page Rank. De hecho, podemos ver como la tendencia en cuanto a relevancia de este factor se encuentra a la alza; mientras que su predecesor va perdiendo peso. Ya no vale con conseguir enlaces entrantes en sitios web de terceros, sino que estos enlaces deben ser de calidad (relevantes). Los buscadores seguirán con su batalla contra las páginas de spam y las granjas de enlaces.
• Texto de los enlaces entrantes: Aunque va perdiendo peso frente a la autoridad del dominio, este aspecto siempre será de los más relevantes a la hora de posicionar una web. Nunca deberemos olvidar el texto que se emplea en los enlaces entrantes a mi sitio web (deberá contener las palabras clave para las que se quiere posicionar la página destino del enlace).
• Densidad de palabras clave: Otro factor que pierde importancia, aunque en una menor medida. Se trata de un aspecto de importancia media. Esto nos lleva a pensar que en este caso el binomio usabilidad-posicionamiento debiera decantarse hacia el lado de la usabilidad. Deberemos escribir nuestros contenidos para ser leídos por personas (teniendo en cuenta que en la mayor parte de los casos la densidad de palabras clave será la adecuada de manera natural).
• Page Rank: El más afectado de los componentes que determinan la posición de una página web determinada en las páginas de resultados de una búsqueda. No es que el número de enlaces entrantes (es lo que representa el Page Rank) pierda valor; sino que ahora es necesario tener presente la calidad del sitio que me enlaza (Trust Rank).

En definitiva, las políticas de captación de enlaces, ahora necesariamente de calidad y relevantes, siguen siendo fundamentales a la hora de posicionar un determinado sitio web.

Fuente: How Google’s Rankings Algorithm Has Changed Over Time