Consultoría en red

Pues la respuesta a la pregunta es SI. Ahora bien, es momento de analizar cuánto.

La red de publicidad contextual Chitika ha llevado a cabo un estudio en el que analizan cuál es el rendimiento de los anuncios que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda de los principales buscadores: Google, Yahoo y Bing. Para ello ha calculado el Click Through Rate o tasa de click media para estos tres buscadores. El resultado es el siguiente:

Rendimiento de anuncios en Google, Yahoo y Bing (Junio 2009)

De manera algo más detallada:

En pocas palabras, de cada 10.000 anuncios que se muestran en Google los usuarios hacen click sobre 97, en Yahoo hacen click sobre 124 y en Bing hacen click sibre 150.

¿Cuál es la moraleja de la historia?

De este estudio podemos sacar algunas ideas interesantes:

• Quizás convenga dirigir parte del presupuesto de la campaña de enlaces patrocinados hacia Bing. Y digo parte, porque, aunque el rendimiento sea mayor, la cantidad de búsquedas es menor (con lo que el número de impresiones es menor) y, por lo tanto, lo más probable es que la cantidad de tráfico dirigido hacia nuestra web sea también menor que la obtenida a través de Google.
• Si en una campaña en Google (por ejemplo) obtengo un rendimiento o CTR superior a 0,97% quiere decir que dicha campaña ofrece mejor respuesta que la media (con lo que el trabajo realizado hasta la fecha no es malo). Es decir, estas métricas pueden servirnos como medidas de autoevaluación medianamente objetivas. Cierto es que siempre que trabajamos con marketing online, el objetivo del mes que viene será el de mejorar el de este mes. Incluso pueden convertirse en un argumento más para mantener o detener ciertas campañas de enlaces patrocinados (recordar que lo que definirá de manera absoluta estas acciones sera el retorno de la inversión; y no tanto estas variables).
• Y, como siempre y para terminar de rematarla, no hemos hablado nada del coste por click. Ante una misma palabra clave, ¿es más caro un click en Google que en Yahoo y que en Bing? Quizás sea la parte que le falta al estudio.

Fuente: Los usuarios de Bing son un 55% más susceptibles a los anuncios que los de Google

Fuente original: Are Bing users twice as likely to click on an ad than Google users? (en inglés)

Esta es la pregunta que podemos hacernos todos. Si hacemos caso a las cuotas del mercado de búsquedas, está claro que tanto a nivel mundial, como en muchos de los países existentes (no en todos), Google se lleva el gato al agua.

Pero, ¿de verdad es Google el mejor motor de búsqueda? ¿Influye la marca en la decisión del usuario de emplear uno u otro? ¿Qué pasaría si los tres principales buscadores empezasen ahora esta carrera desde cero?

A estas preguntas está intentado resolver la web Blind Search, con la colaboración de todos aquellos usuarios que quieran participar en la prueba. ¿Cómo funciona?:

1. Realizamos una búsqueda cualquiera.
2. Aparecerán los diez primeros resultados de búsqueda para la cadena indicada en los tres principales buscadores.
   
3. En función de los resultados arrojados, votaremos cuál es, a nuestro parecer, el mejor buscador (según la calidad observada en las búsquedas).
   
4. Sabremos qué buscador hemos votado y averiguaremos qué lista de resultados corresponde a quién (Google, Yahoo o Bing).
   

¿Cuál será el resultado final de esta prueba?

De momento, un adelanto, Google va en cabeza con un 40% de votos.