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Google ha creado una nueva plataforma de publicidad en buscadores, llamada Google Grants, dirigida a asociaciones sin ánimo lucro. Se trata de una adaptación de la herramienta Google AdWords para todo tipo de entidades sociales “claramente orientadas a mejorar el mundo y que compartan su filosofía de servicio a la comunidad”.

Google Grants (portada)

¿Se trata de una estrategia para mantener la imagen corporativa de Google? ¿Qué pensáis al respecto?

Hace un tiempo comentamos las diferencias entre SEO y SEM. Denominamos SEM como el marketing llevado a cabo a través de enlaces patrocinados o pago por clic. En el caso de Google, el servicio empleado para los enlaces patrocinados se llama Google AdWords.

Aquí os presento un vídeo sobre el funcionamiento del mismo, junto con experiencias de tres emprendedores que utilizaron AdWords para publicitar sus sitios web:

Las ventajas que se destacan en el vídeo del sistema AdWords son:

• Control total del presupuesto invertido: AdWords permite conocer en todo momento cuánto dinero se ha gastado en las campañas publicitarias
• Medición en tiempo real de los resultados: AdWords ofrece el número de impresiones de nuestros anuncios (número de veces que se han mostrado), el número de clics (usuarios que han pulsado sobre un anuncio), etc.
• Alcance geográfico: AdWords hace posible que una empresa pueda llegar a su público objetivo, independientemente de su situación geográfica
• Sistema flexible: AdWords permite a los gestores de la campaña la posibilidad de modificar y actualizar los anuncios, las palabras clave, etc. de forma rápida e instantánea

Fuente: Qué es Google Adwords?

Comenzaremos definiendo estos dos términos, ya que en artículos sucesivos aparecerán.

¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)?

Este término se refiere a la optimización de páginas web para su posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Es el conjunto de técnicas empleadas para conseguir que un sitio web aparezca en los primeros puestos de las páginas de resultados para las búsquedas de su público objetivo.

¿Qué es SEM (Search Engine Marketing)?

Con este término nos referimos a las acciones de promoción llevadas a cabo en las páginas de resultados de los buscadores. Se trata de anuncios que aparecen para ciertas búsquedas (en función de las palabras clave que empleen nuestros públicos objetivo) y por los que el anunciante paga al buscador una cierta cantidad. Se conoce como enlaces patrocinados.

De forma gráfica (en Google):

SEO y SEM (Google)