Problema: No se aplican estrategias de posicionamiento

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Décimo y último error común de las webs actuales. Poco más cabe decir ante este error. Hoy en día ya no es válida la mera presencia online para una PYME. Es necesario potenciar nuestra visibilidad en Internet.

Y para ello, la primera actuación será la puesta en marcha de una correcta campaña de posicionamiento en buscadores (se han convertido en la principal vía de entrada a la mayor parte de las webs existentes).

Comentamos cuáles son las etapas de una campaña de posicionamiento en buscadores:

  1. Selección de palabras clave: Justo en el error anterior determinamos cómo elegir las palabras clave para nuestro sitio.
  2. Elección de los motores de búsqueda destino de la campaña: En base a los mercados objetivo y a lo que las estadísticas web vayan marcando (uno de los datos que podemos extraer es el origen de cada visita).
  3. Optimización del sitio: Aplicar las técnicas existentes de posicionamiento en buscadores con el listado de palabras clave en mano.
  4. Incremento de la popularidad online: Poner en práctica alguna estrategia para conseguir enlaces entrantes a nuestro sitio.
  5. Medición de los resultados: Comprobar en nuestras herramientas de estadísticas web la marcha de la campaña y corregir aquellas desviaciones que detectemos.

De nuevo, me gustaría recalcar que todo desarrollo web de un nuevo sitio debería enfocarse, en la actualidad, hacia los buscadores. No tiene mucho sentido invertir en una página web que no es “encontrable” por nuestros clientes.

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Problema: Palabras clave poco relevantes

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Noveno error común de las webs actuales. Derivado de una redacción poco cuidadosa de los contenidos de nuestra web.

El principal receptor de la información presentada en nuestra web será el cliente; pero, para que éste aterrice en la misma, es necesario tener también en cuenta a los buscadores. Deberemos redactar nuestros contenidos para estos dos tipos de visitantes. Buscando palabras clave relevantes a nuestra actividad y para nuestros clientes con el objetivo de situar nuestras páginas en los primeros puestos de los buscadores para dichas búsquedas. Pero también, con el mensaje comercial necesario para atrapar al cliente y lograr su conversión.

En cuanto a la selección de palabras clave, es recomendable seguir un procedimiento similar al siguiente:

  1. Identificar las palabras clave que definen nuestro negocio según nuestra experiencia y conocimiento del mismo en un listado inicial
  2. Preguntar a nuestros clientes cómo nos buscarían en Internet (refinar la lista)
  3. Completar el listado gracias a las herramientas de sugerencia de palabras clave existentes (Google AdWords Keyword Tool, Google Search Based Keyword ToolKeyword Discovery, …)
  4. Y, como otra acción correctora del listado inicial de palabras clave, puede resultar interesante comprobar qué está haciendo nuestra competencia (¿cuáles son las palabras clave por las que apuesta?)
  5. Priorizar unas palabras clave sobre otras en base a la cantidad de búsquedas que generan y la competencia existente
  6. Crear el árbol de navegación de nuestro sitio y asignar dos o tres palabras clave por página (únicamente en aquellas páginas que consideremos interesante posicionar)

Filosofía central: que los contenidos de nuestra web empleen el vocabulario de nuestros clientes para:

  • Aparecer en los primeros puestos de las búsquedas más recurridas
  • Lograr que los potenciales clientes se identifiquen con nuestro producto/servicio.

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Problema: Poca visibilidad local

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Octavo error común de las webs actuales. En este sentido, ya hemos intentado poner remedio a este problema.

En principio, la primera medida a tomar será (como ya aparecía como solución en un problema anterior) añadir los datos de contacto de la empresa siempre visibles en nuestro sitio. Seguiremos con el alta en el servicio Google Local Business Center.

Y tras esto, y más a medio/largo plazo, adoptar iniciativas de posicionamiento local en buscadores y estudiar más profundamente cada mercado objetivo (identificando peculiaridades como en el caso de China con Baidu y los directorios a la cabeza del mercado de búsquedas, de Rusia con Yandex como primer sitio de búsqueda, de Japón con Yahoo por encima de Google, …)

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