Posicionamiento y publicidad en buscadores: inversión y retorno

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Ya hemos comentado muchos aspectos sobre el SEO (posicionamiento natural u orgánico en buscadores) y el SEM (publicidad en buscadores o enlaces patrocinados).

Traigo aquí una imagen muy interesante (y contradictoria a la vez) que está apareciendo por los blogs últimamente.

Inversión y retorno SEO y SEM

Se trata de una comparación donde se muestra que, tomando como base Estados Unidos, se invierte aproximadamente 9 veces  el presupuesto dedicado al posicionamiento en la puesta en marcha de campañas de enlaces patrocinados.

Sin embargo, ¿de dónde vienen las visitas a mi web? Según el gráfico, la situación se invierte. El posicionamiento reporta 9 veces las visitas que consigue captar la publicidad en buscadores.

Paradojas aparte, se trata de un pequeño estirón de orejas a aquellos que inviertan en Internet.

Plan estratégico en Internet

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A través de Twitter llegué ayer a un artículo en Church of the Customer Blog en el que se definía un plan estratégico en una sola página. Sin mucho texto que añada ruido a lo que de verdad importa.

Tras leerlo me entraron ganas de aplicarlo a Internet y elaborar lo que podría ser un plan estratégico en Internet para Consultoría en Red durante el próximo año.

Recordar que este blog no es una empresa. Pero nunca está de más plantearse objetivos concretos y precisos para orientar un poco los esfuerzos.

Sin más preámbulos, allá va el plan …

Plan estratégico en Internet – Consultoría en Red

Plan estratégico en Internet 2010

Plan estratégico en Internet 2010

¿Alguien más se anima?

Cuando unos centímetros tienen la culpa de todo …

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En muchas ocasiones se ha comentado que Youtube venció a Google Vídeo por unos centímetros de pantalla. Aquí tenemos otro ejemplo: el sitio de Bling H2O.

Cuando un usuario visita la página de inicio de esta marca de agua embotellada, se encontrará lo siguiente:

Página de inicio de Bling H2O

Página de inicio de Bling H2O

Al parecer, al margen de las evocaciones que pueda conseguir la imagen central, su objetivo es servir de escaparate de los productos de la empresa. Pero, ¿qué sucede si nos desplazamos hacia abajo?

Página de inicio de Bling H2O (detalle inferior)

Página de inicio de Bling H2O (detalle inferior)

Que el objetivo va más allá. El sitio incluye un comercio electrónico y, por el tamaño del botón Comprar, parece que es esta la finalidad última de la web.

La empresa ha hecho los deberes en el sentido de definir cuál es su estrategia online: la venta electrónica. Pero, por unos centrímetros de pantalla, la acción principal del sitio pasa totalmente desapercibida. El usuario pueda obviar el canal de venta.

Es decir …

Antes de lanzar una web, es necesario comprobar cómo se visualiza en varios navegadores y con varias resoluciones de pantalla para determinar cuál será la mejor disposición y colocación de los elementos clave.

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