may 28
| Acabo de leer un artículo adaptado en MuyPymes que intenta planificar una correcta estrategia para los tres primeros meses de vida de un sitio web corporativo. |
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Establezcamos antes los puntos de partida:
- El sitio web está completamente desarrollado y con todo el contenido incluido.
- La web ha sido creada siguiendo las pautas básicas establecidas por la usabilidad web.
- Se han incluido metadatos (título y metaetiquetas) optimizados en todas las páginas del sitio.
- No se trata únicamente de un sitio corporativo a modo de escaparate, sino que además aporta contenidos de valor añadido.
- El presupuesto destinado a las acciones de promoción online es ajustado.
Primer mes
- Instalar y configurar un servicio de estadísticas web (como en la mayor parte de los casos, Google Analytics cubrirá las necesidades de medición de una PYME)
- Gestionar una campaña de enlaces patrocinados (presupuesto mínmo para la entrada en el mercado)
- Difundir una nota de prensa (presentar la nueva web y sus aspectos diferenciales)
- Incluir la empresa en Google Maps Local Business Center
- Comenzar la andadura de un blog corporativo
Segundo mes
- Comenzar con la difusión del sitio y el blog en otras fuentes (blogs externos)
- Creación de un perfil en Twitter y un usuario en Facebook
- Iniciar la conversación con Cámaras de Comercio, asociaciones, … para trabajar la reputación de la empresa
Tercer mes
- Determinar un plan de promoción tradicional
- Generar artículos sobre la empresa en blogs externos (pago a bloggers)
- Responder preguntas planteadas en Yahoo Preguntas (para posiconarse como expertos en el sector)
- Creación de un canal en Flickr
¿Cuál es tu plan de marketing para estos tres primeros meses?
Iremos recopilando aquí las opiniones de los atrevidos:
Opina y conseguirás un artículo en Consultoría En Red:
Fuente: Los tres primeros meses de vida de tu Web
Fuente original: How to promote a new small business website
may 15
Décimo y último error común de las webs actuales. Poco más cabe decir ante este error. Hoy en día ya no es válida la mera presencia online para una PYME. Es necesario potenciar nuestra visibilidad en Internet.
Y para ello, la primera actuación será la puesta en marcha de una correcta campaña de posicionamiento en buscadores (se han convertido en la principal vía de entrada a la mayor parte de las webs existentes).
Comentamos cuáles son las etapas de una campaña de posicionamiento en buscadores:
- Selección de palabras clave: Justo en el error anterior determinamos cómo elegir las palabras clave para nuestro sitio.
- Elección de los motores de búsqueda destino de la campaña: En base a los mercados objetivo y a lo que las estadísticas web vayan marcando (uno de los datos que podemos extraer es el origen de cada visita).
- Optimización del sitio: Aplicar las técnicas existentes de posicionamiento en buscadores con el listado de palabras clave en mano.
- Incremento de la popularidad online: Poner en práctica alguna estrategia para conseguir enlaces entrantes a nuestro sitio.
- Medición de los resultados: Comprobar en nuestras herramientas de estadísticas web la marcha de la campaña y corregir aquellas desviaciones que detectemos.
De nuevo, me gustaría recalcar que todo desarrollo web de un nuevo sitio debería enfocarse, en la actualidad, hacia los buscadores. No tiene mucho sentido invertir en una página web que no es “encontrable” por nuestros clientes.
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may 10
Noveno error común de las webs actuales. Derivado de una redacción poco cuidadosa de los contenidos de nuestra web.
El principal receptor de la información presentada en nuestra web será el cliente; pero, para que éste aterrice en la misma, es necesario tener también en cuenta a los buscadores. Deberemos redactar nuestros contenidos para estos dos tipos de visitantes. Buscando palabras clave relevantes a nuestra actividad y para nuestros clientes con el objetivo de situar nuestras páginas en los primeros puestos de los buscadores para dichas búsquedas. Pero también, con el mensaje comercial necesario para atrapar al cliente y lograr su conversión.
En cuanto a la selección de palabras clave, es recomendable seguir un procedimiento similar al siguiente:
- Identificar las palabras clave que definen nuestro negocio según nuestra experiencia y conocimiento del mismo en un listado inicial
- Preguntar a nuestros clientes cómo nos buscarían en Internet (refinar la lista)
- Completar el listado gracias a las herramientas de sugerencia de palabras clave existentes (Google AdWords Keyword Tool, Google Search Based Keyword Tool, Keyword Discovery, …)
- Y, como otra acción correctora del listado inicial de palabras clave, puede resultar interesante comprobar qué está haciendo nuestra competencia (¿cuáles son las palabras clave por las que apuesta?)
- Priorizar unas palabras clave sobre otras en base a la cantidad de búsquedas que generan y la competencia existente
- Crear el árbol de navegación de nuestro sitio y asignar dos o tres palabras clave por página (únicamente en aquellas páginas que consideremos interesante posicionar)
Filosofía central: que los contenidos de nuestra web empleen el vocabulario de nuestros clientes para:
- Aparecer en los primeros puestos de las búsquedas más recurridas
- Lograr que los potenciales clientes se identifiquen con nuestro producto/servicio.
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