Consultoría en red

Acabo de leer, como ya va siendo costumbre, la ronda de blogs diaria y he descubierto un interesantísimo debate en Audiencias Online sobre si merece la pena comprar o no la marca de una empresa como una palabra clave dentro de una campaña de enlaces patrocinados.

La marca como palabra clave de una campaña de AdWords

En un primer momento la orientación del debate se ha dirigido hacia el NO. Ya que una empresa ha conseguido posicionarse de forma natural en los resultados en primera posición, ¿por qué gastar presupuesto de la campaña de enlaces patrocinados en esta palabra clave en vez de emplearlo en otra diferente?

No obstante, tras esto la conversación se ha inclinado hacia el SI. Se trata de aumentar las posibilidades de que el usuario haga clic en nuestro enlace (debido a que ocupa dos zonas en la página de resultados de búsqueda.) De hecho, se argumenta que diferentes estudios apoyan esta acción por el doble impacto (en número de visitas) que consigue. De forma adicional, es posible emplear mensajes distintos en el resultado orgánico y natural (mediante la metaetiqueta description) y en el resultado patrocinado (texto del anuncio)

Tras haber escuchado las dos posturas, ahora mismo me inclino por pensar que la segunda opción puede ser más adecuada porque, se entiende, que generará más tráfico a la web gracias a una inversión un poco mayor (dada la relevancia de la web de una marca para dicha palabra clave, el coste por clic no debería ser muy alto para los enlaces patrocinados)

Pero, ¿cuál es la mejor opción? Pues como siempre en esto de Internet, las estadísticas web lo decidirán con el tiempo. El hecho es medir y volver a medir para comprobar cuál de las dos opciones genera mayor retorno de la inversión.