Plan estratégico en Internet

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A través de Twitter llegué ayer a un artículo en Church of the Customer Blog en el que se definía un plan estratégico en una sola página. Sin mucho texto que añada ruido a lo que de verdad importa.

Tras leerlo me entraron ganas de aplicarlo a Internet y elaborar lo que podría ser un plan estratégico en Internet para Consultoría en Red durante el próximo año.

Recordar que este blog no es una empresa. Pero nunca está de más plantearse objetivos concretos y precisos para orientar un poco los esfuerzos.

Sin más preámbulos, allá va el plan …

Plan estratégico en Internet – Consultoría en Red

Plan estratégico en Internet 2010

Plan estratégico en Internet 2010

¿Alguien más se anima?

Plan de marketing online: Boca Sana Servicios Dentales

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Continuamos con la serie de planes de marketing online para los tres primeros meses de vida de una web. En este caso no van a ser tres meses, sino tres etapas.
¿Cuál es tu plan de marketing para los tres primeros meses?

Se trata del plan de marketing online ya puesto en marcha y con resultados tangibles de Boca Sana Servicios Dentales. Eso es lo que destaca de este caso, existen resultados que apoyan la buena estrategia online seguida por la empresa.

Antes de meternos en harina, me gustaría destacar una frase que aparece en los resultados de la segunda etapa: “El 50% de los clientes que llegan a la clínica por la publicidad es porque la han encontrado en Internet”. ¡Enhorabuena!

Primera etapa (octubre 2008 – marzo 2009)

  1. Lanzamiento de la web corporativa. En ésta se incluyen en un principio dos secciones dinámicas: Nuestras sonrisas y Actualidad. A éstas se subirán contenidos con frecuencia; por un lado, fotos de casos reales de la clínica y, por otro, noticias relacionadas con el sector y con la actividad de la empresa. Este último apartado será especialmente útil para fomentar el mejor posicionamiento natural en buscadores.
  2. Selección de metaetiquetas específicas que potencien el posicionamiento natural en buscadores.
  3. Alta en los principales buscadores.
  4. Alta en Google Local Business Center.
  5. Presencia en directorios dentales y de estética.
  6. En todas las campañas offline desarrolladas desde que se sube la nueva web aparece la url para que el público la visite.

Resultados obtenidos:

  • Se multiplican por 4 las visitas a la web respecto a la antigua página (completamente estática).
  • Se empiezan a recibir consultas online, sobre todo desde el formulario web, pero también desde directorios.
  • Los sites más visitados de la web son los dinámicos, además de la página de inicio.
  • La web escala puestos en el posicionamiento en buscadores.

Segunda etapa (abril 2009 – mayo 2009)

  1. Se crea un nuevo apartado dinámico de la web: Vídeos. Donde se insertan animaciones explicativas de los servicios dentales.
  2. Seguimiento de la evolución de visitas a la web mediante Analytics.
  3. Alta en Facebook:
    • Se buscan empresas y grupos del sector dental.
    • Se inician conversaciones con otros entes, para comparar situaciones, aportar novedades, hacer ofertas, etc.
    • Se amplía en número de amigos todas las semanas.
    • Se suben fotos que no hay en la web, por ejemplo, de campañas publicitarias en medios convencionales.

Resultados obtenidos:

  • Vídeos se convierte en uno de los sites más visitados.
  • Las visitas a la web mantienen un crecimiento estable.
  • Con determinadas búsquedas la web ya llega a las primeras páginas en buscadores.
  • Se recibe una respuesta muy positiva en la red: se reciben peticiones de amigos todas las semanas y múltiples sugerencias de páginas, grupos, enlaces, etc.
  • El 50% de los clientes que llegan a la clínica por la publicidad es porque la han encontrado en Internet.

Tercera etapa (junio 2009 – momento actual)

  1. Se inicia una campaña de Google AdWords potenciando las palabras clave más utilizadas por los usuarios para llegar a la web de la empresa.

Resultados obtenidos:

  • Crecen las visitas a la web.
  • Más de 20.000 impresiones en Google que se convierten en numerosos clicks en cuestión de poco más de una semana.

Boca Sana Servicios Dentales

Muchas gracias Nuria!

Otros planes de marketing …

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Plan de marketing online: Marketing Challenge

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Continuamos con la serie de planes de marketing online para los tres primeros meses de vida de una web. Cedemos la palabra a los chicos de Marketing Challenge.
¿Cuál es tu plan de marketing para los tres primeros meses?

Primer mes

  1. Puesta en marcha de un sistemas de estadísticas para empezar cuanto antes a recopilar información.
  2. Primera etapa de una campaña de posicionamiento en buscadores: estudio de las palabras clave objetivo y optimización de los factores internos al sitio (título y metaetiquetas al menos).

Segundo mes

  1. Segunda etapa de la campaña de posicionamiento: Captación de los primeros enlaces (DMOZ y Yahoo Directory obligatorios).
  2. Campaña mensual de Google AdWords con un presupuesto ajustado y el objetivo de situar el nivel del mercado.

Tercer mes

  1. Puesta en marcha de un blog corporativo
  2. Tercera etapa de la campaña de posicionamiento: Inicios de lo que será la estrategia en nuevos enlaces (captación de enlaces en blogs, foros, …)
  3. Definición del plan de medios sociales para poner en práctica en meses futuros (aplicar el realismo lo máximo posible y tener muy en cuenta la situación actual de la empresa y el público objetivo al que se dirige)
  4. Análisis de todos los datos recopilados por las estadísticas hasta el momento (rendimiento de campañas, páginas de aterrizaje, contenido más visitado por el usuario, …)

Otros planes de marketing …

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