Posicionamiento y publicidad en buscadores: inversión y retorno

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Ya hemos comentado muchos aspectos sobre el SEO (posicionamiento natural u orgánico en buscadores) y el SEM (publicidad en buscadores o enlaces patrocinados).

Traigo aquí una imagen muy interesante (y contradictoria a la vez) que está apareciendo por los blogs últimamente.

Inversión y retorno SEO y SEM

Se trata de una comparación donde se muestra que, tomando como base Estados Unidos, se invierte aproximadamente 9 veces  el presupuesto dedicado al posicionamiento en la puesta en marcha de campañas de enlaces patrocinados.

Sin embargo, ¿de dónde vienen las visitas a mi web? Según el gráfico, la situación se invierte. El posicionamiento reporta 9 veces las visitas que consigue captar la publicidad en buscadores.

Paradojas aparte, se trata de un pequeño estirón de orejas a aquellos que inviertan en Internet.

WooRank: otro diagnóstico rápido de tu web

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La semana pasada gracias a Twitter y luego a alguno de los blogs que sigo descubrí una nueva herramienta para analizar nuestra web (e incluso para analizar las de la competencia, conocido como market intelligence).

Se trata de WooRank. Tras insertar la dirección URL de un sitio web, la herramienta nos ofrece un resultado general (una nota de 1 a 100):

Ejemplo de uso de WooRank

Podemos consultar rápidamente optimizaciones relacionadas con el posicionamiento en buscadores interno, obtener una validación de la programación del sitio, un listado de ciertas variables relacionadas con la popularidad web y la ubicación del servidor que aloja el sitio.

En definitiva, una herramienta que resulta interesante conocer para realizar análisis rápidos.

Google y Twitter, indexación en tiempo real

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En su momento hablamos de las ventajas que puede suponer el uso de Twitter en una Pyme.

Ahora tocamos otro tema lateral pero también importante. El posicionamiento en buscadores que una Pyme puede obtener gracias a la utilización de Twitter. Hace ya algún tiempo Google comenzó a mostrar, dentro de sus páginas de resultados, enlaces a Tweets de Twitter. Esto quiere decir que podríamos comenzar a obtener algo de tráfico gracias a la combinación Google-Twitter.

Ejemplo de aparición de tweets en Google

En AdSeok publican hoy las dos claves para que Twitter favorezca indirectamente la cantidad de visitas a nuestro sitio web desde Google.

Sin ser una receta mágica, Google parece tener en cuenta dos factores para que los tweets posicionen mejor:

  1. Cantidad de seguidores (followers) en la cuenta de Twitter (la explicación es sencilla, Google intenta dar prioridad a aquel contenido interesante para la mayoría; y un usuario de Twitter con muchos seguidores se entiende que está apoyado por la comunidad)
  2. Uso de los hashtags (etiquetado de los tweets)

En pocas palabras, cuanto más uso le demos a Twitter (posteando, respondiendo, conversando, …) mayor posibilidades tendremos de que Google muestre nuestros tweets.

Fuente original: Cómo posiciona Google los tweets

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