Posicionamiento y publicidad en buscadores: inversión y retorno

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Ya hemos comentado muchos aspectos sobre el SEO (posicionamiento natural u orgánico en buscadores) y el SEM (publicidad en buscadores o enlaces patrocinados).

Traigo aquí una imagen muy interesante (y contradictoria a la vez) que está apareciendo por los blogs últimamente.

Inversión y retorno SEO y SEM

Se trata de una comparación donde se muestra que, tomando como base Estados Unidos, se invierte aproximadamente 9 veces  el presupuesto dedicado al posicionamiento en la puesta en marcha de campañas de enlaces patrocinados.

Sin embargo, ¿de dónde vienen las visitas a mi web? Según el gráfico, la situación se invierte. El posicionamiento reporta 9 veces las visitas que consigue captar la publicidad en buscadores.

Paradojas aparte, se trata de un pequeño estirón de orejas a aquellos que inviertan en Internet.

Inversión en marketing online durante 2008

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Esta semana se presentó el estudio sobre inversión publicitaria durante el año 2008 del IAB (Interactive Advertisement Bureau), elaborado por PriceWaterhouseCoopers.

El dato general es que la inversión en publicidad interactiva a nivel mundial creció algo más de un 26% durante 2008.

Internet supone ya más de 600 millones de euros. Es decir, cerca del 9% del total de la inversión realizada (esperándose que alcance el 10% para este año 2009 y se sitúe así como el tercer medio más empleado por detrás de televisión y prensa).

Evolución de la facturación en publicidad interactiva a nivel mundial

Evolución de la facturación en publicidad interactiva a nivel mundial

En lo que se refiere a formatos, destacan las campañas de enlaces patrocinados (como Google AdWords) con más del 50% de la inversión en marketing interactivo, que junto al resto de publicidad gráfica suponen el 73,82% del total de la inversión.

Inversión por modelo de contratación

Inversión por modelo de contratación

Ante este panorama, sólo queda animarnos los unos a los otros y apostar por este medio para nuestras campañas de marketing. No es momento para recordar las bondades (y también defectos) de Internet para las empresas y sus acciones publicitarias; sino que es momento para corroborar las expectativas puestas en él y seguir confiando (si no lo hemos hecho ya) en nuestras estrategias online.

Podéis consultar una presentación con el resumen de este estudio.

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