Plan de marketing online: Marketing Challenge

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Continuamos con la serie de planes de marketing online para los tres primeros meses de vida de una web. Cedemos la palabra a los chicos de Marketing Challenge.
¿Cuál es tu plan de marketing para los tres primeros meses?

Primer mes

  1. Puesta en marcha de un sistemas de estadísticas para empezar cuanto antes a recopilar información.
  2. Primera etapa de una campaña de posicionamiento en buscadores: estudio de las palabras clave objetivo y optimización de los factores internos al sitio (título y metaetiquetas al menos).

Segundo mes

  1. Segunda etapa de la campaña de posicionamiento: Captación de los primeros enlaces (DMOZ y Yahoo Directory obligatorios).
  2. Campaña mensual de Google AdWords con un presupuesto ajustado y el objetivo de situar el nivel del mercado.

Tercer mes

  1. Puesta en marcha de un blog corporativo
  2. Tercera etapa de la campaña de posicionamiento: Inicios de lo que será la estrategia en nuevos enlaces (captación de enlaces en blogs, foros, …)
  3. Definición del plan de medios sociales para poner en práctica en meses futuros (aplicar el realismo lo máximo posible y tener muy en cuenta la situación actual de la empresa y el público objetivo al que se dirige)
  4. Análisis de todos los datos recopilados por las estadísticas hasta el momento (rendimiento de campañas, páginas de aterrizaje, contenido más visitado por el usuario, …)

Otros planes de marketing …

No olvides consultar otras opiniones distintas

Posicionar una web en China

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Retomamos el tema del posicionamiento en buscadores en China. En ocasiones anteriores establecimos que el primer paso de toda estrategia de posicionamiento en China es el alta en los dos principales directorios generalistas del país: 265.com y hao123.com.

¿Y el siguiente paso?

Lo primero será estudiar el mercado de las búsquedas en China:

Mercado de búsquedas en China

Mercado de búsquedas en China

Como vemos en la imagen (fuente: StatCounter GlobalStats), Baidu adquiere algo más del 70% de cuota de mercado, mientras que Google se ve relegado a una segunda posición (con menos del 30% del número de búsquedas chinas).

Teniendo claro que Baidu es el buscador objetivo a trabajar, ¿qué tiene en cuenta Baidu a la hora de posicionar una determinada web?:

  • Gran importancia de las metaetiquetas.
  • Otorga mucha importancia a los enlaces internos entre páginas del mismo sitio (siempre y cuando el texto del enlace esté en el mismo idioma que la página destino).
  • Por el contrario, menos peso a los enlaces externos (más acentuado para enlaces y sitios con diferente idioma).
  • A causa del punto anterior, para que Baidu “conozca” un nuevo sitio es necesario avisarle (notificar de un nuevo sitio a Baidu).

Es decir, Baidu muestra mayor peso en los factores internos al sitio (siempre y cuando se mantenga una cierta coherencia en lo que a idioma se refiere) y a que una página del sitio enlace con otras relacionadas.

Recapitulando …

¿Quieres posicionar una web en China?

  1. Alta en los directorios 265.com y hao123.com
  2. Seleccionar a Baidu como “amigo”
  3. Optimizar aquellos factores propios de un sitio web: títulos y metaetiquetas
  4. Favorecer el enlazado propio entre diferentes páginas del sitio (en los mismos idiomas)

Fuente: SEO en China

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